ผ่านพ้นไปแล้วเป็นสำหรับการแข่งขันฟุตบอล Carabao Cup หรือ คาราบาว คัพ 2021-22 โดยทัพหงส์แดง ลิเวอร์พูล สามารถเอาชนะในการดวลจุดโทษ เชลซี ไปด้วยสกอร์ 11-10 หลังจากเสมอกัน 0-0 ในเวลา 120 นาที และลูกทีมของ เจอร์เก้น คล็อปป์ ก็สามารถคว้าแชมป์สมัยที่ 9 มากที่สุดของถ้วยรายการนี้
หากใครดูถ่ายทอดสดจะพบนักร้องเพลงเพื่อชีวิตชื่อดังชาวไทย ซึ่งเป็นที่รู้จักดีอย่าง แอ๊ด คาราบาว เป็นผู้มอบถ้วยรางวัลให้จับ จอร์แดน เฮนเดอร์สัน กัปตันพลพรรคหงส์แดง และเมื่อดูชื่อสปอนเซอร์ของรายการนี้ก็จะพบว่าเป็นคาราบาว เครื่องดื่มชูกำลังของประเทศไทย
สำหรับ EFL CUP เป็นฟุตบอลถ้วยของประเทศอังกฤษที่แข่งกันแบบน็อคเอาท์ หรือแพ้คัดออก โดยชื่อของฟุตบอลรายการนี้จะเปิดรับสปอนเซอร์เข้ามาสนับสนุน และตั้งชื่อการแข่งขันเป็นชื่อสปอนเซอร์ที่เข้ามาสนับสนุนในปีนั้น ๆ ซึ่งที่ผ่านมามีแบรนด์สินค้าหรือบริการวนเวียนเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ ไม่ว่าจะเป็น Milk Marketing Board, Littlewoods, Rumbelows, Coca-Cola, Worthington’s, Carling, Capital One
สำหรับ คาราบาว เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลรายการ EFL CUP ครั้งแรกในฤดูกาล 2017-2018 โดยปีนั้นได้ยอดทีมอันดับต้น ๆ ของเกาะอังกฤษอย่างแมนฯ ซิตี้ พบกับเชลซี และเป็นแมนฯ ซิตี้เป็นฝ่ายดวลจุดโทษเอาชนะเชลซีไป 4-3 หลังจากเวลา 90 นาที และต่อเวลาพิเศษ เสมอกันไป 0-0
หลังจากนั้น คาราบาวก็เล็งเห็นว่าได้ผลตอบรับที่ดี จึงเซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลถ้วย EFL CUP เป็นระยะเวลา 3 ปี โดยต้องจ่ายเงินจำนวน 18 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 800 ล้านบาท เป็นค่าสนับสนุน ซึ่งจะแบ่งจะเป็นสามงวดด้วยกัน โดยงวดแรกจำนวน 5 ล้านปอนด์, งวดที่สองจำนวน 6 ล้านปอนด์ และงวดที่ 3 จำนวน 7 ล้านปอนด์ พร้อมออปชั่นเสริมที่สามารถต่อสัญญาได้อีก 1 ปี
หลังจากหมดสัญญาในปี 2019 คาราบาวก็ได้ขยายสัญญาออกไป ล่าสุด ก็บรรลุข้อตกลงขยายสัญญาการเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอล EFL CUP ไปจนถึงปี 2024 เป็นที่เรียบร้อย อย่างไรก็ตาม ไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขของการเป็นผู้สนับสนุนว่าใช้เงินทุนเท่าไหร่ แต่รายงานของ Daily Mail เปิดเผยว่าการเซ็นสัญญาในครั้งนี้มีมูลค่าปีละ 6 ล้านปอนด์ (ประมาณ 262 ล้านบาท) คิดเป็นมูลค่ารวม 42 ล้านปอนด์ (1,838 ล้านบาท) เมื่อครบสัญญา
หากมองในแง่ของการตลาด คาราบาวเริ่มตีตลาดอังกฤษ โดยเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนบนหน้าอกเสื้อให้กับเชลซี แต่ด้วยการสนับสนุนแค่ระดับสโมสรอาจทำให้การสร้างความรับรู้จำกัดอยู่วงแคบ เฉพาะกรุงลอนดอนเท่านั้น แต่การเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอล EFL CUP จะทำให้ชื่อแบรนด์กลายเป็นที่รับรู้ในวงกว้าง เพราะฟุตบอลรายการนี้ทำการแข่งขันทั่วเกาะอังกฤษ
David Butcher กรรมการผู้จัดการคาราบาวในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ เผยว่าแฟนฟุตบอลซื้อสินค้าของบริษัทมากกว่า 1.6 เท่า นับตั้งแต่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันรายการนี้ โดย Carabao Cup ถือเป็นสินทรัพย์ที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ ทำให้เรามีโอกาสขยายฐานผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรให้เติบโต รวมถึงสร้างการรับรู้ให้กับแฟนฟุตบอลทั่วโลก
คลิกอ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
ขอบคุณข้อมูลจาก : B/R Report / Smart SME
