หากพูดถึง Apple ในยุคสมัยนี้ ไม่มีใครไม่นึกถึง iPhone ตั้งแต่การเปิดตัวสุดช็อคโลกในปี 2007 ที่พลิกโฉมเทคโนโลยีการสื่อสารแบบไร้สายไปในยุคนั้น จนถึงปุจจุบันนี้ iPhone ก็ยังคงสร้างความตื่นเต้นให้วงการทุกครั้งที่มีการเปิดตัวโมเดลใหม่ คู่แข่งต่างจับตามองเทดโนโลยีใหม่ๆ ที่ Apple จะใส่มาใน iPhone
ทว่าช่วงไม่กีปีที่มานี้ Apple ถูกมองว่าค่อนข้างจะกั๊กของเอาไว้ ไม่ใส่เทคโนโลยีมาให้เต็มๆแบบค่ายอื่นอย่าง Samsung, Huawei หรือน้องใหม่อย่าง Oneplus ที่จัดทุกอย่างอัดใส่มาให้เต็มๆ ทั้งระบบชาร์จไว แรมที่ให้มาเป็นโหล จอที่เป็นที่สุด และอีกหลายๆอย่าง นั่นทำให้กลุ่มลูกค้าของ Apple เริ่มหันเหไปสนใจแบรนด์อื่นๆที่ตอบโจทย์มากกว่า 
เราได้เห็นภาพหลุดของ iPhone รุ่นใหม่จากสื่อนอกหลายๆสำนัก หรือจะเป็นสเปคที่หลุดออกมาเป็นระยะๆ แต่ที่เห็นได้ชัดเจนเลย นั่นคือ เรื่องของกล้อง ที่จะมาพร้อมกันถึง 3 ตัว (ค่ายอื่นให้มาก่อนหน้าอีก) ในรูปแแบดีไซน์ที่เป็นสี่เหลี่ยม และดีไซน์ปุ่มเปิด-ปิดเสียงแบบใหม่ บางสื่อคากว่า Apple จะใส่ระบบสแกนลายนิ้วมือบนหน้าจอมาให้ด้วย (ค่ายอื่นทำไปก่อนนานแล้ว) บ้างคาดว่า Apple จะเปลี่ยนรูปแบบสายชาร์จจะ Port Lightning เป็น USB-C (คิดว่าน่าจะไม่นะ) พร้อมทั้งระบบชาร์จเร็วมาในกล่อง (ค่ายอื่นให้มาหมดแล้ว) มีระบบ reverse charge ที่จะสามารถเป็นเหมือนพาวเวอรืแบงค์ให้เครื่อทงอื่นๆได้ (ค่ายอื่นให้มาแล้ว) และอีกต่างๆมากมาย 
ทั้งหมดทั้งมวลนี้เป็นแค่การคาดเดาที่อ้างอิงจากสื่อนอกหลายๆสำนักเท่านั้น เรายังไม่สามารถฟันธงได้ว่าเจ้า iPhone รุ่นใหม่เปิดตัวในเดือนกันยายนนี้ Apple จะใส่อะไรใหม่ๆเข้ามาให้บ้างเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่คิดจะเปลี่ยนใจให้กลับมาใช้ iPhone เหมือนเดิม
