การโฆษณา เป็นการประกาศสินค้าหรือบริการให้ประชาชนโดยทั่วไปทราบ เป็นเครื่องมือสื่อสารทางเพื่อบอกกล่าวให้ผู้บริโภครู้สึกถึงคุณค่าและความแตกต่าง ก่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อสินค้าหรือใช้บริการนั้น. บางครั้งโฆษณาก็ไม่ต้องอารสิ่งใดนอกจากคำพูด หรือบางครั้งก็ใช้แค่รูปตัวสินค้านั้นๆเลย แต่ในบางกรณี เพื่อก่อให้เกิดแรงดึงดูดในตัวสินค้า พรีเซ็นเตอร์ ก็มีส่วนสำคัญ และบางครั้ง พรีเซ็นเตอร์ก็ดูดีมาก จนก่อให้เกิดความต้องการที่จะดูดีแบบพรีเซนเตอร์เหล่านั้นบ้าง.
โฆษณาและเกมโชว์ต่างๆต่างตกเป็นผู้ต้องหาว่าเป็นตัวการก่อให้เกิดความไม่ปลอดภัยในหมู่ผู้หญิงเพิ่มขึ้น และยังรวมไปถึงการเติบโตของเทรนด์การแพทย์เพื่อความงามอีกด้วย. แต่กรณีแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในผู้หญิงเท่านั้น เพราะล่าสุดนักวิจัยชี้ว่า โฆษณาที่มีผู้ชายหุ่นดีเป็นพรีเซ็นเตอร์ ก็ก่อให้เกิดความอิจฉา และอยากได้รูปร่างเหล่านั้น ในหมู่ผู้ชายเช่นกัน
นักวิจัยจาก University of the Sunshine Coast ได้ทำการศึกษาตัวอย่างจากผู้ชาย 110 คน เพื่อสังเกตุพฤติกรรมและการตอบสนองหลังจากที่ดูโฆษณา TV ที่มีพรีเซ็นเตอร์เป็นผู้ชายหุ่นดี ผบว่าผู้ที่ดูโฆษณา TV เหล่านั้น ทำให้ความพึงพอใจกับรูปร่างที่พวกเขามีอยู่ลดลงกว่า 11% ซึ่งอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้ปัจจุบันผู้ชายหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพมากขึ้นกว่าที่เคยเป็น
ความไม่พึงพอใจในรูปร่างของตนเองเหล่านี้มีหลายรูปแบบ จำแนกออกเป็นหลายกลุ่มความต้องการ ในแง่บวกเช่น ต้องการเพิ่มกล้ามเนื้อ, ลดไขมันหรืออยากสูงขึ้น เป็นต้น แต่ในทางกลับกันก็อาจนำไปสู่พฤติกรรมในแง่ลบเช่น พฤติกรรมการกินที่ผิดแปลกไป, ใช้สารกระตุ้นหรือความเครียดเป็นต้น
ที่มา: Dailymail
