ฉีกทุกตำราการตลาด แคมเปญตระกร้าแดงสีแห่งความโสดจากอังกฤษ ปลุกกระแส “รักแรกพบ” ในซูเปอร์มาร์เก็ต กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ที่ทำให้แอปหาคู่ต้องค้อนขวับ เมื่อ “กามเทพ” มาในร่างพนักงานจัดเรียงสินค้า พร้อมยกเคสพบรักจนครองคู่จริงกันมา 14 ปี หลังเจอกันที่แผนกชีส
ในวันที่เทคโนโลยีพยายามกักขังหัวใจมนุษย์ไว้ในหน้าจอสมาร์ทโฟน แต่ห้างสรรพสินค้ายักษ์ใหญ่อย่างเอเอสดีเอ (ASDA) ซูเปอร์มาร์เก็ตและเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ในสหราชอาณาจักร กลับเลือกที่จะ “ตีแสกหน้า” ยุคดิจิทัลด้วยการดึงผู้คนกลับสู่รากเหง้าของมนุษยชาติ นั่นคือการปฏิสัมพันธ์แบบเห็นหน้าค่าตา (Face-to-Face) ผ่านกุศโลบายที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังอย่าง “ตระกร้าสีแดง”
กลายเป็นปรากฏการณ์ที่ถูกแชร์ต่อกันจนนิ้วล็อก เมื่อเอเอสดีเอ (ASDA) ตัดสินใจเปิดตัวตระกร้าช้อปปิ้งสีแดงฉานเป็นพิเศษเฉพาะวันที่ 14 กุมภาพันธ์ เพื่อเป็นทางเลือกให้เหล่านักช้อปผู้ไร้คู่ ได้ประกาศอิสรภาพและสัญญาณความพร้อมที่จะ “เริ่มต้นบทสนทนา” กับคนแปลกหน้า แทนที่จะใช้ตระกร้าสีเขียวแบบคลาสสิกที่สื่อความหมายว่า “ฉันมาเพื่อซื้อนมแล้วกลับบ้าน”
กระแสดังกล่าวรุนแรงถึงขั้นมีผู้ใช้เฟซบุ๊กรายหนึ่งโพสต์เพียงครั้งเดียว แต่กวาดไลก์และแชร์ไปกว่า 50,000 ครั้ง พร้อมคอมเมนต์ติดตลกว่า “ลืม Love Island ไปได้เลยเอเอสดีเอนี่แหละคือที่ของจริง”
หรือแม้แต่ดาราสาวนักสร้างคอนเทนต์อย่าง โซฟี โจนส์ (Sophie Jones) ที่มียอดวิวสูงถึง 4 ล้านครั้งจากการทำคลิปบำบัดอาการกลัวการถูกปฏิเสธ ยังรวบรวมความกล้าเดินเข้าไปทักหนุ่มที่ถือตระกร้าแดง
เมื่อ “รถเข็น” บอกตัวตนได้ชัดกว่า “โปรไฟล์ทินเดอร์”
นักการตลาดบนแพลตฟอร์ม LinkedIn ต่างยกย่องว่านี่คือไอเดียระดับ “อัจฉริยะ” เพราะมันจับจุดอ่อนของคนรุ่นใหม่ที่เริ่มเอียนกับแอปหาคู่ และโหยหาการพบรักใน “พื้นที่ที่สาม” (Third Space) ที่ไม่ใช่ที่ทำงานหรือบาร์เหล้า
“คุณจะรู้จักตัวตนที่แท้จริงของใครบางคนได้จากของในตระกร้า มากกว่าดูจากรูปโปรไฟล์ที่ผ่านฟิลเตอร์ในทินเดอร์ (Tinder) เสียอีก” คือหนึ่งในความเห็นที่สะท้อนความจริงอย่างเจ็บแสบ เพราะการเห็นคนหยิบกระดาษทิชชู่แพ็คใหญ่หรือพิซซ่าแช่แข็ง อาจจะบอกไลฟ์สไตล์ได้ชัดเจนกว่าคำเปรยหรูๆ บนโซเชียล
อย่างไรก็ตาม ความสนุกนี้มาพร้อมกับความตลกปนสยอง เมื่อชาวเน็ตตั้งข้อสังเกตถึงกลุ่มผู้ชายที่ “ไม่อ่านป้าย” หรือกลุ่ม “อินโทรเวิร์ต” ที่อาจจะเผลอหยิบตระกร้าแดงโดยไม่รู้ความหมายจนต้องถูกรุมจีบทั้งที่แค่อยากจะมาซื้อขนมปังอย่างเงียบๆ กลายเป็นที่มาของมีมฮาๆ ที่ว่า “ถ้าคุณตาบอดสี คุณอาจจะเดินไปจีบทุกคนในห้างเลยก็ได้”
แคมเปญนี้ไม่ได้มีแค่เรื่องตลก แต่ยังขุดเอาเรื่องราวความรักสุดคลาสสิกของหลายคู่ที่พบรักกันในเอเอสเอดี (ASDA) จริงๆ มาเล่าใหม่ ตั้งแต่คู่ที่เจอกันเพราะฝ่ายชายช่วยเก็บถุงถั่วลันเตาแช่แข็งให้สาว ไปจนถึงคู่ที่เจอกันตรงแผนกชีสและครองรักกันมานานกว่า 14 ปี
ในวันวาเลนไทน์นี้ ตระกร้าแดงจะเริ่มปรากฏตัวที่เมืองเลสเตอร์, ลิเวอร์พูล และกลาสโกว์ เป็นการตอกย้ำว่า บางครั้ง “เนื้อคู่” อาจไม่ได้อยู่ที่ปลายนิ้วสัมผัส แต่อยู่ที่แผนกอาหารแช่แข็งข้างๆ คุณนี่เอง
ถ้าเป็นคุณล่ะครับ… จะกล้าหยิบตระกร้าสีแดงใบนั้นไหม?
ขอบคุณคลิปจาก : Asda
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- ดวงความรัก 12 ราศี วันวาเลนไทน์ 2569 คนมีคู่รักหวานชื่น คนโสดไม่เหงาแล้ว
- ปริศนาคดีโหด วาเลนไทน์สีเลือด 1929 สังหารหมู่ 7 ศพ กลางชิคาโก ยังหาตัวคนลั่นไกไม่ได้
- เลขเด็ดวันวาเลนไทน์ 2569 ย้อนตำนานพิสูจน์รัก 1500 ปี ตีเลขลุ้นโชค 16 ก.พ.นี้
ติดตาม The Thaiger บน Google News:
ข่าวล่าสุด
