Apple ไม่ว่าจะด้วยชื่อเสียงหรืออะไรก็แล้วแต่ มักถูกตกเป็นเครื่องมือในการโฆษณาของบริษัทคู่แข่งอยู่ตลอด เราได้เห็นหลายๆค่ายทำโฆษณาออกมาล้อเลียน Apple อยู่ตลอด ขณะที่ Apple เองกลับไม่เคยคิดที่จะทำการตลาดในลักษณะแบบนี้เลย กลับกัน Apple เคยใช้การเปรียบเทียบลักษณะนี้เพียงครั้งเดียวเมื่อตอนเปิดตัว iPhone รุ่นแรกในปี 2007 กับ BlackBerry และ Nokia ที่เป็นผู้นำอยู่ในยุคนั้น และหลังจากอีกเว้นท์นั้น iPhone ก็เปลี่ยนหน้าประวัติศาสตร์วงการมือถือไปตลอดการ แต่โฆษณาส่วนใหญ่ของ Apple มักจะเป็นการโชว์ฟีเจอร์ใหม่ๆของสินค้านั้นๆมากกว่า 
พูดถึงการทำการตลาดแบบล้อเลียน ล่าสุด Microsoft ก็เอากับเขาด้วย โดยการปล่อยโฆษณา Surface Labtop 2 ที่มีความยาว 30 วินาที เป็นเรื่องราวของชายคนหนึ่ง ใช้แล็ปท็อป 2 เครื่องคือ MacBook และ Microsoft Surface Labtop 2 และเปรียบเทียบกัน ที่เจ็บคือ Microsoft ตั้งชื่อตัวละครดังกล่าวว่า Mac นามสกุล Book โดยมีการถามตัวละครว่าเครื่องใหนใช้งานได้นานกว่า ตัวละคร Mac ก็ตอบว่า Surface
นากจากนี้ยังมีการถามอีกว่าเครื่องไหนเร็วกว่า และเครื่องใหนมี Touch Screen ที่ดีกว่า ตัวละคร Mac ก็ตอบว่า Surface แถมมีการย้ำอีกด้วยว่า Mac ไม่มี Touch Screen และปิดท้ายด้วยก็บอกว่า Mac Book บอกว่าให้ซื้อ Surface Labtop. แหมๆ ก็ช่างคิดเนาะ
https://www.youtube.com/watch?time_continue=24&v=jSS5SKs4UA0
