กระบวนการผลิตสื่อโฆษณาให้สินค้าใด ๆ ล้วนต้องผ่านการกลั่นกรองของทีมทำงานมาแล้วหลายขั้นตอน กว่าจะเผยแพร่ออกสู่สาธาณะทางเจ้าของแบรนด์จึงจำเป็นต้องตรวจสอบให้มั่นใจก่อนว่าสื่อโฆษณาดังกล่าวจะไม่ถูกนำไปพูดถึงจนกลายเป็นประเด็นดราม่า อย่างเช่นแบรนด์สินค้าบันไดอะลูมิเนียมแบรนด์หนึ่งที่กำลังถูกชาวเน็ตวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก
เหตุการณ์เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 29 มีนาคม 2566 ที่ผ่านมา จากการที่ผู้ใช้ทวิตเตอร์รายหนึ่งได้ลงคลิปวิดีโอบางส่วนของโฆษณาบันไดอะลูมิเนียมแบรนด์ดัง พร้อมระบุข้อความวิจารณ์เนื้อหาโฆษณาดังกล่าวไว้ด้วยว่า “วงการโฆษณาจะไปไหนได้ ถ้าทั้งลูกค้าทั้งคนทำโฆษณากล้าจะผลิต กล้าที่จะ approve ไอเดียอะไรแบบนี้ออกมา ไม่ใช่การขายที่สร้างสรรค์เลย อุบาด”
หลังจากที่มีหลายคนเข้ามาชมคลิปวิดีโอโฆษณาจากทวิตนี้ ส่งผลให้มียอดรีทวิตกว่า 2 หมื่นครั้ง และมีการพูดถึงเนื้อหาโฆษณากันเป็นวงกว้าง ซึ่งหากใครได้รับชมสื่อโฆษณาตัวเต็มผ่านทางยูทูบของแบรนด์สินค้าตัวนี้ ก็จะเห็นได้ว่ามีเนื้อหาล่อแหลม ส่อแววอนาจารเพศหญิงเป็นอย่างมาก
โดยในเนื้อหาโฆษณามีการใช้เนื้อเพลงประกอบที่เมื่อรวมกับภาพแล้ว ทำให้หลายคนมองว่าตัวโฆษณาสื่อถึงเรื่องเพศและเรื่องใต้สะดืออย่างชัดเจน โดยมีการเปรียบผู้หญิงเป็นบันได้ พร้อมใช้เนื้อเพลงท่อนฮุคว่า “เห็นปุ๊บ คว้าหมับ ถ่างปั๊บ ขึ้นเลย” ในขณะเดียวกันก็มีการถ่ายฉากที่ผู้หญิงกางขา และกล้องแพลนภาพไปที่ระหว่างขาทั้งสองข้าง
อีกทั้งยังมีช็อตที่ผู้หญิงใส่กระโปรงสั้นก้าวขึ้นบันได และมีผู้ชายมองย้อนขึ้นมา ลักษณะเหมือนแหงนหน้ามองใต้กระโปรงผู้หญิง นอกจากนี้ยังมีฉากที่ถ่ายซูมไปทางเป้าของผู้ชายที่มีลักษณะกางเกงนูนออกมาอย่างชัดเจน ก่อนที่จะล่วงออกมาเป็นหลอดไฟ และอีกหลายฉากที่ชาวเน็ตมองว่าไม่เหมาะสม
หลังจากเรื่องราวของโฆษณาชิ้นนี้ถูกพูดถึงในโลกทวิตเตอร์ ทำให้เหล่าชาวเน็ตต่างพากันเข้าไปถล่มคอมเมนต์ตำหนิติเตียนผู้ผลิตโฆษณาภายในช่องยูทูบของทางแบรนด์บันไดกันอย่างมากมาย อีกทั้งยังมีการรณรงค์ให้กดแจ้งรีพอร์ตกับทางเว็บไซต์ยูทูบถึงเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมนี้ด้วย
ทั้งนี้หลายคนมองว่าแนวทางการทำการตลาดด้วยการผลิตสื่อโฆษณาแบบมีผู้หญิงเซ็กซี่ และส่อแววถึงเรื่องใต้สะดือ ดูจะเป็นการตลาดที่ตกยุคไปมากแล้ว หากหวังว่าจะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก ก็คงเป็นการที่ผู้บริโภครู้จักในชื่อลบเสียมากกว่า
ก็ถือว่าเรื่องราวที่นำมาเสนอนี้เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่เจ้าของผลิตภัณฑ์ รวมถึงบริษัทผลิตสื่อโฆษณาต้องให้ความสำคัญอย่างมากในการคิดคอนเทนต์นำเสนอสินค้า โดยนอกจากจะนำเสนอสินค้าให้เป็นที่จดจำแล้ว ก็ต้องเป็นการจดจำในทางที่ดีด้วย
