พานาโซนิคยุติบทบาทสปอนเซอร์โอลิมปิกกว่า 37 ปี หันปรับกลยุทธ์ธุรกิจทีวี สะท้อนความท้าทายของการเป็นผู้สนับสนุนในยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น
เว็บไซต์นิกเคอิ เอเชียรายงานว่า บริษัท “พานาโซนิคโฮลดิ้งส์” (Panasonic Holdings) ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ายี่ห้อดังจากญี่ปุ่น ตัดสินใจ “ไม่ต่อสัญญา” เป็นสปอนเซอร์รายใหญ่ของการแข่งขันโอลิมปิกเกมส์ หลังความร่วมมืออันยาวนานกว่า 37 ปี โดยต้องการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อลงทุนในด้านธุรกิจโทรทัศน์ ซึ่ง พานาโซนิค และคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ได้ตกลงให้สัญญา The Olympic Partner (TOP) ของบริษัทหมดอายุลงในช่วงปลายเดือนธันวาคม
ยูกิ คุสุมิ (Yuki Kusumi) ซีอีโอของ Panasonic Group กล่าวว่า บริษัทได้ตัดสินใจไม่ต่อสัญญา The Olympic Partner (TOP) ซึ่งจะหมดอายุในสิ้นปีนี้ โดยต้องการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจให้สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน
เดิมทีสัญญาการเป็นผู้สนับสนุนโอลิมปิกมีจุดมุ่งหมายเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของบริษัทให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก ในช่วงยุค 80 และ 90 โอลิมปิกเป็นเวทีสำคัญในการนำเสนอนวัตกรรมทางเทคโนโลยีโทรทัศน์ เช่น ระบบ Full HD และ 4K และ Panasonic ก็ใช้โอกาสนี้ในการเปิดตัว Viera Plasma TV ที่เน้นเจาะกลุ่มแฟนกีฬา
อย่างไรก็ตาม ในช่วงปี 2020 เป็นต้นมา ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทีวีเริ่มชะลอตัวลง และมุมมองของผู้บริโภคต่อโอลิมปิกก็เปลี่ยนไป ทำให้บริษัทต้องทบทวนคุณค่าของการเป็นผู้สนับสนุนโอลิมปิก และมองหาช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพมากกว่า
ด้านโทมัส บาค (Thomas Bach) ประธาน IOC กล่าวในแถลงการณ์ว่า IOC เข้าใจ และเคารพการตัดสินใจที่พานาโซนิคจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจ การตัดสินใจในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่ผู้สนับสนุนโอลิมปิกต้องเผชิญในยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคมีทางเลือกในการรับชมและติดตามข่าวสารกีฬามากขึ้น ทำให้มูลค่าของการเป็นสปอนเซอร์ลดลง
กระนั้นแล้วโอลิมปิกยังคงเป็นมหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก และยังคงมีบริษัทชั้นนำหลายแห่งที่ให้การสนับสนุน เช่น Coca-Cola และ Procter & Gamble ในขณะที่ Toyota Motor ก็ตัดสินใจยุติการเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกในปีนี้ แต่ยังคงเป็นสปอนเซอร์พาราลิมปิกต่อไป
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
- (มีคลิป) ชมช็อต “อิมาน เคลิฟ” ทำแบบนี้ หลังชนะ “จันทร์แจ่ม” ทะลุชิงเหรียญทองโอลิมปิก 2024
- “บี จันทร์แจ่ม” เปิดใจหลังแพ้ “อิมาน เคลิฟ” คว้าเหรียญทองแดง โอลิมปิก
- ‘อิมาน เคลิฟ’ ลั่น ฝ่าด่าน “จันทร์แจ่ม” ทะลุซิวทองโอลิมปิก 2024 สยบดราม่า สถานะทางเพศ
อ้างอิง: asia.nikkei.com
