สมาคมมีเดียเอเยนซี่ฯ ประเมินตลาดโฆษณาไทยรับผลกระทบสงคราม คาดการณ์ปี 2569 อาจติดลบ 1.8 เปอร์เซ็นต์ เผย 3 ฉากทัศน์ชี้ชะตาตลาด พร้อมแนะแบรนด์ปรับตัวเน้นสื่อผสมผสานสร้างรากฐานระยะยาว
สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT ประเมินว่าตลาดสื่อโฆษณาไทยกำลังเผชิญความผันผวนอย่างหนัก ปัจจัยหลักมาจากวิกฤตความขัดแย้งทั่วโลก เริ่มตั้งแต่สงครามในกัมพูชาเมื่อปีที่ผ่านมา ต่อเนื่องมาถึงสถานการณ์ตึงเครียดล่าสุดระหว่างสหรัฐอเมริกา อิสราเอลกับอิหร่าน บีบให้อุตสาหกรรมโฆษณาต้องปรับตัวเข้าสู่ยุคการเติบโตด้วยโครงสร้างใหม่
นางจิณณารัชช์ สัมพันธรัตน์ อุปนายกสมาคมฯ เปิดเผยว่าเม็ดเงินโฆษณาในปี 2568 ปิดตัวเลขด้วยการติดลบ 1.0 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2567 ตลาดต้องรับแรงกระแทกจากสงครามกัมพูชา ปัญหากำแพงภาษี รวมถึงความไม่แน่นอนของการเมืองในประเทศ แม้รัฐบาลจะพยายามงัดโครงการคนละครึ่งออกมากระตุ้นเศรษฐกิจในช่วงครึ่งปีหลังก็ตาม
ทิศทางเม็ดเงินโฆษณาในปี 2569 ยังดูมืดมน สมาคมฯ มองไม่เห็นสัญญาณบวกที่ชัดเจน สงครามระหว่างสหรัฐอเมริกากับชาติตะวันออกกลางส่งผลกระทบเป็นวงกว้าง ปัญหานี้ทำให้ราคาน้ำมันพุ่งสูงขึ้น พลังงานขาดตลาด ค่าไฟเตรียมปรับขึ้น ค่าครองชีพของประชาชนจึงสูงตาม
ปัจจัยทั้งหมดนี้ฉุดรั้งการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณา สมาคมฯ แบ่งการคาดการณ์ตลาดออกเป็น 3 ระดับ ระดับแรกคือถ้าสถานการณ์ทรงตัวอยู่ระดับปัจจุบัน ตลาดโฆษณาจะหดตัวประมาณติดลบ 0.5 เปอร์เซ็นต์ ระดับที่สองถ้าสงครามยุติลงอย่างรวดเร็ว รัฐบาลมีแผนรับมือชัดเจน ตลาดอาจพลิกฟื้นกลับมาบวกได้ 0.2 เปอร์เซ็นต์ ส่วนระดับสุดท้ายคือถ้าสงครามยืดเยื้อไร้จุดหมาย ตลาดโฆษณาจะทรุดหนักลงไปถึงติดลบ 1.8 เปอร์เซ็นต์
ดร.สร เกียรติคณารัตน์ อุปนายกสมาคมฯ อธิบายว่าเม็ดเงินโฆษณาที่ยังพอประคองตัวได้มาจากสื่อออนไลน์ สื่อโทรทัศน์ สื่อนอกบ้าน สื่อบนระบบขนส่งสาธารณะ อุตสาหกรรมกำลังเข้าสู่รอบการปรับสมดุลครั้งสำคัญ แบรนด์ต่างๆ เลิกโฟกัสแค่ยอดขายระยะสั้น ธุรกิจหันมาสร้างรากฐานระยะยาวควบคู่กันไป
สื่อหลัก 3 ประเภทคือโทรทัศน์ ออนไลน์กับสื่อนอกบ้านยังคงครองความสำคัญ นักการตลาดจะเน้นผสมผสานสื่อเหล่านี้ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างเต็มรูปแบบ ส่วนต้นทุนสื่อโฆษณาโดยรวมในปี 2569 จะปรับตัวแพงขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์ สื่อโทรทัศน์ปรับราคาขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์ สื่อนอกบ้านกับสื่อดิจิทัลปรับราคาขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์
นายภวัต เรืองเดชวรชัย นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย สรุปทิศทางอนาคตไว้ว่า “อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะเข้าสู่ช่วง Rebalancing for Growth หรือการปรับหาสมดุลของการสื่อสารที่แท้จริง การเติบโตจะไม่ได้มาจากสื่อใดสื่อหนึ่ง แต่เกิดจากระบบผสานสื่อแบบบูรณาการ ไม่ใช่แค่กระจายงบไปในหลากหลายแพลตฟอร์ม แต่ต้องเชื่อมต่อกันเชิงกลยุทธ์บนแนวคิดหลักเดียวกัน โดยมีเรื่องราวแคมเปญที่เหมาะสมกับแต่ละสื่อ ซึ่งจะมีบทบาทหน้าที่ชัดเจนครอบคลุมพฤติกรรมผู้บริโภคในทุกขั้นตอน”
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
- สยอง! “โนอา แลง” นิ้วเกือบขาด ถูกป้ายโฆษณาหนีบ ขณะเตะกับลิเวอร์พูล
- เคซึเกะ ฮอนดะ ถูกยกเลิกดีลโฆษณา หลังโพสต์หนุน “อิหร่าน” ลุยบอลโลก 2026
- รัฐบาล เล็งงัดมาตรการ ดับไฟป้ายโฆษณา-ปิดปั๊มหลัง 4 ทุ่ม หากสถานการณ์รุนแรงขึ้น
ติดตาม The Thaiger บน Google News:
ข่าวล่าสุด
