เปิดประวัติ ‘อิ๊ง ชยธร’ ยูทูบเบอร์หนุ่มผู้สร้างแบรนด์ดัง จากความรู้และความจริงใจ เริ่มต้นจากรายการ “พลิกหลังกล่อง” สู่ INGU สกินแคร์ 100 ล้าน
หากจะกล่าวถึงหนึ่งในยูทูบเบอร์สายบิวตี้ที่เป็นที่รู้จักอย่างมากในประเทศไทย ชื่อของ “อิ๊ง” ชยธร กิติยาดิศัย เจ้าของรายการ “พลิกหลังกล่อง” จากช่องยูทูบ ingck คงเป็นชื่อที่หลาย ๆ คนนึกถึงแน่นอน ด้วยสไตล์การรีวิวที่ตรงไปตรงมา เจาะลึกถึงส่วนผสม และถ่ายทอดออกมาเป็นภาษาที่เข้าใจง่าย ทำให้รายการ พลิกหลังกล่อง สามารถครองใจบรรดาสายบิวตี้ทั่วประเทศ
ความสำเร็จของยูทูบเบอร์หนุ่มคนนี้ ไม่ได้หยุดอยู่แค่เพียงในออนไลน์ เพราะ ‘อิ๊ง ชยธร’ ได้ต่อยอดความรู้และความเชี่ยวชาญด้านสกินแคร์ โดยการสร้างแบรนด์สกินแคร์ของตัวเองในชื่อ “INGU” ที่เน้นส่วนผสมคุณภาพดีที่และได้ผลจริง จนสามารถสร้างยอดขายถล่มทลายเกิน 100 ล้านบาท และกลายเป็นแบรนด์สกินแคร์ที่ได้รับความนิยมจากผู้ใช้ทั่วไทย
“อิ๊ง” เด็กหนุ่มผู้มีปัญหาสิว สู่จุดเริ่มต้นของการศึกษาเรื่องสกินแคร์
เรื่องราวของ ‘อิ๊ง ชยธร’ เริ่มต้นจากประสบปัญหาผิวอย่างหนัก ในสมัยศึกษาอยู่ชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1-2 ในช่วงวัยรุ่นที่ฮอร์โมนพลุ่งพล่าน สิวก็เริ่มบุก ด้วยความอยากรักษาให้ใบหน้ากลับมาแข็งแรงดังเดิม เจ้าตัวจึงเริ่มหันมาสนใจเรื่องสกินแคร์ และพยายามหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับตัวเอง
“ทำไมมันถึงเป็นเรื่องยากขนาดนี้ ทำไมเราแค่เป็นวัยรุ่นคนหนึ่งที่อยากจะมีผิวที่ดีขึ้น อยากจะหาสกินแคร์ที่มันเหมาะกับตัวเองมากขึ้นแต่ว่าทำไมเราหาสิ่งที่เหมาะกับตัวเองไม่ได้สักที” อิ๊ง เล่าย้อนถึงความรู้สึกในวัยเด็ก ในระหว่างการให้สัมภาษณ์กับ MIRROR Thailand
จากคำแนะนำที่หลากหลายของคนรอบข้าง รวมถึงการตลาดที่โฆษณาชวนเชื่อ ทำให้เขาตัดสินใจลองใช้สกินแคร์หลายขั้นตอน เลือกใช้หลากหลายผลิตภัณฑ์ แต่สุดท้ายผิวของเขากลับแย่ลงกว่าเดิม
ปัญหาผิวพังในวัยรุ่นได้กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ อิ๊ง ตัดสินใจศึกษาเรื่องสกินแคร์อย่างจริงจัง และเลือกเรียนต่อในสาขาที่เกี่ยวข้องกับสกินแคร์ และโชคดีที่ครอบครัวของเจ้าตัวอิ๊งทำธุรกิจเกี่ยวกับสกินแคร์อยู่แล้ว ทั้งมีบริษัทและห้องแล็บวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทำให้อิ๊งมีโอกาสได้ศึกษาค้นคว้างานวิจัยต่าง ๆ จนมีความรู้ความเข้าใจในเรื่องส่วนผสมและกลไกการทำงานของสกินแคร์อย่างลึกซึ้ง และสามารถสร้างสกินแคร์รูทีนที่เหมาะสมกับผิวของตัวเอง
คลิปแรก “พลิกหลังกล่อง” เกิดขึ้นจากความเบื่อหน่ายในช่วงโควิด
ในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ทุกคนต้องกักตัวอยู่บ้าน อิ๊งเบื่อหน่ายจากการอยู่บ้านเฉย ๆ จึงริเริ่มคิดถึงสิ่งที่อยากจะทำ จนเกิดเป็นไอเดียในการทำรายการยูทูบ พลิกหลังกล่อง ขึ้น เหตุเพราะเจ้าตัวรู้สึกว่า ขณะนี้ยังไม่มีใครทำคอนเทนต์สกินแคร์ที่เน้นการวิเคราะห์ส่วนผสมหลังกล่อง เพื่อตอบโจทย์คนแบบอิ๊ง ในวัย ม.1 และ ม.2 ที่ประสบปัญหาผิว ประกอบกับต้องการที่จะถ่ายทอดความรู้เรื่องสกินแคร์ที่ศึกษามาให้ออกมาในรูปแบบที่เข้าใจง่ายและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน รายการนี้จึงเกิดขึ้น
พลิกหลังกล่อง เป็นรายการยูทูบที่โดดเด่นด้วยคอนเซปต์การรีวิวสกินแคร์จากมุมมองของส่วนผสม โดย อิ๊ง ชยธร จะนำผลิตภัณฑ์สกินแคร์ต่าง ๆ มา พลิกหลังกล่อง อ่านส่วนผสมทั้งหมด และวิเคราะห์ส่วนผสมแต่ละตัว โดยอ้างอิงงานวิจัย ก่อนจะอธิบายให้ผู้ชมเข้าใจง่าย ๆ ว่าส่วนผสมเหล่านั้นมีคุณสมบัติอย่างไร ช่วยแก้ปัญหาผิวอะไรได้บ้าง และเหมาะกับสภาพผิวแบบไหน
ด้วยสไตล์การนำเสนอที่ตรงไปตรงมา-เข้าใจง่าย และคอนเซ็ปต์รายการที่โดดเด่น-แตกต่าง รายการ พลิกหลังกล่อง จึงได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากผู้ชมอย่างล้นหลาม และสร้างปรากฏการณ์ #พลิกหลังกล่อง ให้กลายเป็นแฮชแท็กยอดฮิตในโลกออนไลน์ได้ภายในเวลาอันรวดเร็ว
จากยูทูบเบอร์ สู่เจ้าของแบรนด์สกินแคร์ INGU
จากความสำเร็จของรายการ พลิกหลังกล่อง และความต้องการที่จะพัฒนาธุรกิจของครอบครัว อิ๊ง ชยธร จึงได้ร่วมมือกับพี่ชาย “ธัช” กีรธัช กิติยาดิศัย ต่อยอดธุรกิจ สร้างแบรนด์สกินแคร์ของตัวเองในชื่อ “INGU” (อิงกุ) โดยมีแนวคิดหลักคือ การสร้างแบรนด์สกินแคร์ที่ซื่อตรง และยั่งยืน
อิ๊ง และพี่ชาย ตั้งใจสร้างแบรนด์ INGU ขึ้นมา เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภค นำเสนอผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่เน้นส่วนผสมที่เรียบง่ายและได้ผลจริง ใช้งานวิจัยรองรับจากทั่วโลก และตอบโจทย์ความต้องการพื้นฐานของผิว มากกว่าการทำการตลาด
สำหรับผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ INGU คือ INGU Skincare Essential Series คอลเลคชั่นสกินแคร์ที่เน้นการสร้างสกินแคร์รูทีนพื้นฐาน (Core Routine) ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ 3 ขั้นตอน ได้แก่ 1.คลีนเซอร์ (ทำความสะอาด) 2. มอยซ์เจอร์ไรเซอร์ (บำรุง) 3. ครีมกันแดด (ป้องกัน) ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ 3 สเต็ปการดูแลผิวแบบเรียบง่ายแต่ครบทุกความต้องการผิว ช่วยให้ทุกคนมีรูทีนที่ดีและมีผิวที่แข็งแรง เหมาะกับทุกคน
นอกจากจะมุ่งเน้นที่คุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์แล้ว แบรนด์ INGU ยังให้ความสำคัญกับเรื่องความยั่งยืน โดยรังสรรค์ผลิตภัณฑ์จากแนวคิด PCR (Post-Consumer Recycled) เพื่อเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผ่านการลดการสร้างพลาสติกใหม่และใช้ซ้ำอย่างยั่งยืน
ด้วยแนวคิดที่ชัดเจน ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และการสื่อสารที่จริงใจ ทำให้แบรนด์ INGU ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว และสามารถสร้างยอดขายได้อย่างถล่มทลาย โดยมียอดขายถึง 100 ล้านบาท ในช่วงระยะเวลาเพียง 6 เดือน
สำหรับ อิ๊ง ชยธร กิติยาดิศัย เขาเป็นยูทูบเบอร์ที่เริ่มต้นจากความสงสัยและสับสนในโลกสกินแคร์ ก่อนจะผลันดันตัวเองด้วยความรู้ ความจริงใจ และความมุ่งมั่น จนสามารถนำพาไปสู่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ อย่างการมีธุรกิจเป็นของตัวเอง ทั้งยังได้รับการยอมรับจากผู้ใช้จริง
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
- ผลทดสอบค่า SPF ครีมกันแดด อินฟลูเอนเซอร์ หลายแบรนด์ค่าไม่ตรงฉลาก
- ใจหาย สกินแคร์แบรนด์ดัง ปิดทุกสาขาในไทย ให้บริการวันสุดท้าย 31 ม.ค.นี้
- ช็อกวงการบิวตี้ เครื่องสำอางแบรนด์ดัง ประกาศเลิกขายในไทย ตั้งแต่ปลายปี 2567
ข่าวล่าสุด
