บริษัท Kerry Express ประกาศเลิกทำการตลาด เตรียมรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ยุติการใช้แบรนด์ KERRY ในเดือนกุมภาพันธ์ 2568 และจะเปลี่ยนไปใช้แบรนด์ KEX แทน
เคอรี่ เอ็กซ์เพรส (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ได้ประกาศเลิกใช้แบรนด์ “KERRY” อย่างเป็นทางการในเดือนกุมภาพันธ์ 2568 เพื่อเปลี่ยนมาใช้แบรนด์ใหม่ “KEX” หลังจากการเปลี่ยนผู้ถือหุ้นใหญ่เป็น S.F. Holdings Co., Ltd. การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงและฟื้นฟูผลประกอบการที่ขาดทุนต่อเนื่องถึง 3 ปีรวมกันกว่า 7 พันล้านบาท และได้รับหนังสือบอกเลิกสัญญาอนุญาตให้ใช้สิทธิจาก Kuok Registrations Limited
จาก KERRY สู่การปรับกลยุทธิ์เป็น KEX
นายคิน เฮ็ง เน็ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท KEX กล่าวถึงความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้ ว่าเป็นผลมาจากการเข้ามาของผู้ถือหุ้นใหญ่รายใหม่ S.F. Holdings Co., Ltd. (SF) ซึ่งต้องการให้บริษัทดำเนินการตามกลยุทธ์ใหม่ รวมถึงการเลิกใช้ชื่อ “KERRY” ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เก่าของบริษัทฯ และปรับเปลี่ยนมาใช้ “KEX” แทน ทั้งนี้เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของตลาดและสร้างการเติบโตในระยะยาว นอกจากนี้ยังส่งผลให้
– บริษัท เคแอลเอ็น โลจิสติคส์ (ประเทศไทย) จำกัด (KLNTH) (ผู้ถือหุ้นรายใหญ่เดิมของบริษัท) สิ้นสุดการเป็นผู้ถือหุ้นของบริษัท
– Kery Logistics Network Limited (KLN Group) สิ้นสุดการควบคุมไม่ว่าในทางใดก็ตาม หรือการถือซึ่งสิทธิในการออกเสียงไม่ว่าโดยทางตรงหรือทางอ้อมร้อยละห้าสิบ (50) หรือ มากกว่าในบริษัทเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่น
บริษัทฯ ได้ดำเนินการประเมินผลกระทบต่อการดำเนินงานและสถานะทางการเงินจากการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างละเอียดถี่ถ้วน โดยมีการเจรจากับ Kuok Registrations Limited (KRL) เพื่อขยายสิทธิในการใช้ชื่อ “Kerry” แต่เมื่อไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้ บริษัทฯ จึงตัดสินใจที่จะดำเนินการเปลี่ยนเครื่องหมายการค้าให้เป็น “KEX” แทน ทั้งนี้ KEX จะยังคงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อตอบสนองความพึงพอใจของลูกค้าต่อไป
ถึงแม้ Kerry Express จะพยายามเจรจาต่อสัญญาการใช้แบรนด์ Kerry แต่ก็ไม่เป็นผลสำเร็จ โดยได้รับหนังสือบอกเลิกสัญญาตั้งแต่ 23 พฤษภาคม 2567 ซึ่งจะทำให้ Kerry Express ต้องยุติการใช้แบรนด์ Kerry ในวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2568
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญสำหรับ KERRY Express ในการปรับตัวและสร้างความยั่งยืนในตลาดขนส่งที่มีการแข่งขันสูง และเป็นการตอบสนองต่อความต้องการของผู้ถือหุ้นใหม่เพื่อการเติบโตในอนาคต
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง
- Kerry ชี้แจงการล่าช้าของ ระยะเวลาการจัดส่งสินค้า จาก น้ำท่วม
- ก.ล.ต. เริ่มต้นไฟลิ่ง Kerry เพื่อเปิดทางดำเนินการตามแผน IPO
อ้างอิง : Facebook Kerry Express Thailand
