Sections: Thai Life

‘Brand Phuket’ boosted by northern resort alliance

PHUKET: Dissecting the term ‘destination marketing’ has proved an enlightening experience.

Wikipedia describes it as: “A proactive, strategic, visitor-centered approach to the economic and cultural development of a location, which balances and integrates the interests of visitors, service providers, and the community.”

Despite its wordiness, this pretty much sums up what destination marketing is all about.

For those not in the business (or perhaps slightly hungover) I implore you to take a moment to read it over again… very slowly.

Modern language dictates the use of acronyms, so with this in mind, destination marketing organizations can be readily referred to as ‘DMOs’. Now, isn’t that nicer and tidier? (And almost worthy of a rap group name?)

Looking north – not to Alaska or the North Pole, but up to Mai Khao Beach – we can see a DMO beginning to take shape.

It’s here that four of the island’s leading hotels – JW Marriott, Anantara, Renaissance and Sala Phuket – have teamed up for a joint-venture marketing initiative.

Screaming the hackneyed mantra “location, location, location” from the rooftops, these hotels are intent on drawing tourists to one of Phuket’s emerging tourist destinations.

It’s a bit like the island’s economic engine, tourism itself, humming away while a rugby scrum evolves for those looking to increase tourist numbers to their resorts.

Perhaps those clever people at Laguna Phuket, K.P. Ho and former Managing Director James Batt, were ahead of their time when setting up a destination marketing outfit several years ago.

At Laguna, Debbie Dionysius and her team have done the island proud with marquee events, including the annual triathlon and recent Ironman 70.3.

Of course big business is not a charity and Laguna has many rooms to fill, so the synergy surrounding these events increases the commercial opportunities involved for the hosts.

Taking a step back from our angst-filled lives, highlighted by petty jealousy, personal conflict and business wars, for a moment, it cannot be denied that these big events benefit Phuket on a much broader scale than just the organizers’ own self interests.

‘Brand Phuket’ remains a large fish still to be reeled in, and sometimes the voyage home takes the co-operation of different parties to land a trophy.

Recently the four leading hotels in Phuket’s north undertook the mammoth task of presenting a Culinary Arts Festival. Their general managers – Robert Lohrmann, Mark Hehir, Jason Nuell and John Ashenden – threw a big party for an entire weekend, with good results.

It was also a signal of intent and a confirmation, sent south to Laguna, Kata/Karon and even over to Cape Panwa, that event-based tourism remains a team game.

The fact remains that it’s the private sector that must be brand champions for Phuket’s tourism market.

The task of drawing visitors to the island, entertaining them and inspiring them to return, is not an easy one. And the new northern resort group have set the bar just a bit higher – and hopefully more events will find a home in Phuket.

This article was contributed by Bill Barnett, Managing Director of Phuket’s c9 Hotelworks. He can be contacted through www.c9hotelworks.com.

— Bill Barnett

Legacy Phuket Gazette

Archiving articles from the Phuket Gazette circa 1998 - 2017. View the Phuket Gazette online archive and Digital Gazette PDF Prints.

Share
Published by
Legacy Phuket Gazette

Recent News

No injury as trailer truck loses control in Phuket Darasamut Underpass – VIDEO

PHOTOS/VIDEO: Newshawk Phuket / อาสา ของ ประชาชน A trailer has skidded and lost control, and then collided with concrete barriers…

6 mins ago

พ่อทหารเกณฑ์ร้อง ลูกตายในค่ายปริศนา

พ่อทหารเกณฑ์ร้อง ลูกตายในค่ายปริศนา : ข่าวสังคม ทหารเกณฑ์   ทหารเกณฑ์เสียชีวิตในค่าย - วันที่ 23 พ.ค. การสูญเสียบุคคลอันเป็นที่รักว่าทุกข์มากแล้ว ยิ่งเป็นการเสียลูกชายเพียงคนเดียว ผู้เปรียบเหมือนแก้วตาดวงใจอย่างเป็นปริศนายิ่งทำให้หัวอกคนเป็นพ่อแม่ยิ่งเจ็บช้ำหนัก เรื่องราวโชคร้ายนี้เกิดขึ้นกับครอบครัว นายคำแพง นันทบุตร ที่ลูกชายต้องห่างบ้านไปเป็นทหารเกณฑ์กว่า 11 เดือน…

43 mins ago

ทำไม Huawei ถึงถูกแบนจากสหรัฐอเมริกา

จากกรณ์ที่สหัฐอเมริกา โดยประธานาธิบดี โดนัล ทรัมป์ ประกาศแบน Huawei บริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟน และเทคโนโลยีรายใหญ่ของจีน ที่กลายเป็นปัญหาระดับชาติ ซึ่งหลายๆคนอาจมองว่ามันเป็นการกีดกันทางการค้าและกลัวว่าจะโดนจีนแซง และปัญหาด้านความมั่นคงของประเทศ ซึ่งก็อาจมีส่วนอยู่บ้างในข้อนี้ แต่ในทางกลับกันจริง ๆ แล้วจีนก็กีดกันไม่ให้เทคโนโลยีสหรัฐฯ อย่าง Google หรือ Facebook เข้าไปทำธุรกิจเช่นกัน…

52 mins ago

The magic disappearing murky and muddy waters of Pattaya’s Jomtien Beach

PHOTOS: Pattaya Message Officials from Chon Buri Municipality says there is no source of wastewater found after inspections along the…

1 hour ago

มอบตัวแล้ว คนขับชนยายขายข้าวต้มมัด อ้างหลับใน-คิดว่าตกหลุม

หลังจากกรณียายขายข้าวต้มมัดในจ.บุรีรัมย์ นางพรวน งาตา อายุ 60 ปี โดนชนแล้วหนีบริเวณถนนสายระกา-กระสัง ต.กระสัง เมื่อวันที่ 21 พ.ค. ที่ผ่านมาจนทำนางพรวนบาดเจ็บ และรถพร้อมข้าวของพังเสียหายนั้น (อ่านข่าวเพิ่มเติม ชนแล้วหนียายขายข้าวต้มมัดวัย 60 ตำรวจเร่งล่าตัว) ล่าสุดคนขับรถคันดังกล่าวคือนาย บัญชา ตะลาโส…

1 hour ago

“ชอว์น เมนเดส : เดอะ ทัวร์” (Shawn Mendes : The Tour) ออกสตาร์ตทัวร์เอเชีย 1 ต.ค. นี้ที่เมืองไทย

“ชอว์น เมนเดส : เดอะ ทัวร์” (Shawn Mendes : The Tour) ออกสตาร์ตทัวร์เอเชีย 1 ต.ค. นี้ที่เมืองไทย : ข่าวบันเทิง คอนเสิร์ต   Shawn Mendes…

1 hour ago